Je suis mandatée par un groupe de référence dans le domaine de l’enseignement supérieur privé regroupant une dizaine d’écoles sur de nombreux campus en France et à l’international.
Pour accompagner sa transformation & son accélération digitale, sur un marché de plus en plus concurrentiel, l’équipe Marketing & Communication de mon client, recherche un Head of Brand and creative Content.
Rattaché à la Responsable Marketing Digital du Groupe, le Head of Brand & Creative Content définit la stratégie owned et earned media sur les réseaux sociaux de toutes les écoles du Groupe. En veille constante et à l’affut des dernières tendances, il repère les opportunités de croissance sur un réseau, pour se positionner judicieusement en accord avec l’ADN des écoles du Groupe et les enjeux commerciaux. Il a la responsabilité d’une équipe de Brand Content & Community Managers qui animent les communautés sur les réseaux sociaux pour faire rayonner l’image de marque.
Si ces missions vous parlent, ce poste est fait pour vous !
Missions :
- Définir la stratégie, la ligne éditoriale et les concepts créatifs
Vous définissez la stratégie owned et earned media sur les réseaux sociaux de toutes les écoles du Groupe. En vous appuyant sur une équipe de Brand Content & Community Manager, vous mettez en place une stratégie de création de contenu, pertinente et différenciante en intégrant une réflexion sur les cibles, les usages et les plateformes, qui répond à un double objectif : la e-réputation et l’atteinte des objectifs commerciaux. Vous maitrisez les codes des chartes graphiques et des lignes éditoriales qu’il faudra challenger et créer pour certaines plateformes comme Youtube. Vous proposez des optimisations en fonction des tendances réseaux sociaux et piloter les lignes éditoriales en les adaptant à chaque réseau social. Vous savez conseiller sur la dernière tendance sociale media pour l’adapter à nos besoins et à l’univers de chaque école. Vous êtes à l’affût du moindre changement d’algorithme. Constamment en veille, vous êtes force de proposition et vous affinez la stratégie pour répondre aux enjeux de croissance de l’entreprise en partenariat avec les autres membres et pôles de l’équipe : le Head of Paid Social Media, l’équipe Communication Globale et le pôle audiovisuel.
Vous travaillerez en binôme avec le Head of Paid Social Media pour créer de la synergie avec la stratégie paid media.
- Pilotage Projets au service de la production de contenu
Bâtir un plan d’actions/une stratégie avec les équipes en vue de maximiser l’atteinte des objectifs de branding et de conversion.
Vous pilotez le calendrier éditorial avec chaque Brand Content & Community Manager pour faire rayonner les écoles du Groupe au niveau national mais également en local.
Organiser la répartition des sujets et s’assurer que les briefs à l’équipe audiovisuel et vidéos sont clairs.
Elaborer, concevoir des dispositifs éditoriaux innovants, pertinents et générateurs de trafic.
Vous mettez en place des process de travail qui permettent d’optimiser la charge de travail via desoutils collaboratifs. Asana, Agora Pulse, Notion etc… n’ont pas de secret pour vous.
Vous êtes garant de la qualité, de la pertinence, de la production de contenu et des délais de mise en ligne.
Votre rôle sera de faire rayonner le travail de votre équipe et de donner de la visibilité aux autres équipes.
Vous devrez maitriser l’ADN de chaque école et son offre produit afin d’accompagner votre équipe dans la création de contenu sur tous les réseaux sociaux et sur différents types de contenu.
L’accent est tout particulièrement mis sur la production de vidéos « réseaux sociaux oriented ».
Vous préparez et dirigez des sessions de brainstorming et d’upskilling avec votre équipe pour générer des concepts créa.
- Analyse des performances des actions organiques dans une optique de branding & de croissance
Piloter la performance des marques et des plans d’actions associés, en définissant et en suivant les indicateurs pertinents, ou en menant les études nécessaires le cas échéant.
Vous êtes en mesure d’analyser les bilans des campagnes afin de les optimiser. Suivre les résultats des campagnes : évolution de l’audience, impressions, notoriété etc… Suivi des performances à l’aide des outils analytiques : Business Facebook Manager (afin de créer des synergies avec le SMA) et Agora Pulse.
Vous êtes en mesure d’anticiper et de préparer des rapports pour le management.
- Veille et innovation
Vous surveillez, analysez le marché de l’Enseignement Supérieur et le secteur d’activité de chaque école. Veille concurrentielle et innovations technologiques en observant les dernières tendances des réseaux sociaux, les best-practices des autres acteurs du marché. Réaliser des benchmarks de la concurrence.
Compétences requises :
- Forte culture digitale et excellente maîtrise des réseaux sociaux (Instagram, TikTok, YouTube, Facebook, Twitter & LinkedIn).
- La maitrise de Tik Tok et ses codes est essentiel
- Vous êtes capable de travailler pour plusieurs écoles et êtes multi-projets.
- Vous aimez le pilotage projet et maitrisez les plateformes collaboratives : Asana, Notion, Agora Pulse etc…
- Bonne maitrise du logiciel Adobe Photoshop
- Excellente maîtrise de l’orthographe.
- La maîtrise de Capcut est un plus
Profil recherché :
- Goût prononcé pour la production de contenu disruptif
- Diplômé d’un Bac +5 en marketing / communication / digital
- Au moins 5 ans d’expérience sur un poste similaire
- Une première expérience en management est essentielle
- Fortes compétences en gestion de projets
- Capacité à manager & challenger l’équipe en place
- Du charisme, de la diplomatie et de la pédagogie (management de proximité)
- Autonomie, prise d’initiative, force de proposition.